Aquí tenemos dos anuncios de una misma campaña que publicita
la ruta del vino Ribera del Duero.
Los dos anuncios poseen una misma estructura visual: una
imagen de fondo que llena la imagen, un término que contrasta con esa imagen y
que se pretende asociar al tema principal de la campaña, “la denominación de
origen” seguido de un texto que sintetiza la imagen y un eslogan aparentemente
contradictorio. Ambos anuncios terminan con el tema central de la campaña: Ruta
del Vino Ribera del Duero, la ruta de las Sensaciones con Denominación de
origen.

En el segundo anuncio se ve una mano mostrando uvas y la
palabra “poesía”. El termino poesía es
en principio un tipo de construcción literaria por lo que no es una cosa ligada
a la recogida de la uva. El texto explicativo une la cosecha de la uva y la
poesía a través del trabajo de elaboración de ambas y del interés, dedicación,
esfuerzo y amor que supone que tanto la poesía como la recogida de uvas
requieren para obtener un buen producto. Cosecha, manos artesanas, paladar e
historia dan un paladar exquisito que embriaga de sensaciones, igual que el
buen trabajo, la pericia, el buen gusto y la historia dan un poema embriagador
de sensaciones. De esta manera los elementos contradictorios se fusionan de
nuevo.
En ambos anuncios aparece el mismo eslogan: Ribérate. Se
trata de un cambio de categoría gramatical pasando de un sustantivo a un verbo
(neologismo). En este caso se utiliza para hacer llegar al lector el mensaje de
que se deje llevar por las maravillas de la Ribera del Duero.
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