Aquí tenemos dos anuncios de una misma campaña que publicita
la ruta del vino Ribera del Duero.
Los dos anuncios poseen una misma estructura visual: una
imagen de fondo que llena la imagen, un término que contrasta con esa imagen y
que se pretende asociar al tema principal de la campaña, “la denominación de
origen” seguido de un texto que sintetiza la imagen y un eslogan aparentemente
contradictorio. Ambos anuncios terminan con el tema central de la campaña: Ruta
del Vino Ribera del Duero, la ruta de las Sensaciones con Denominación de
origen.
En el primero de los dos anuncios se emplea la palabra
“belleza” sobre la imagen de una anciana. Esto es una contradicción ya que el
ideal de belleza suele ir ligado a la juventud. Se trata obviamente de belleza
física. El contraste anciana/belleza se explica en el texto. No alude a la
belleza física sino a la auténtica belleza, la interior, la que no se aprecia
con los ojos sino con el alma. La gente de la ribera del Duero es bella porque
es amable, generosa, entrañable, natural, igual que la tierra en la que viven,
relacionándola así con sus valores.
En el segundo anuncio se ve una mano mostrando uvas y la
palabra “poesía”. El termino poesía es
en principio un tipo de construcción literaria por lo que no es una cosa ligada
a la recogida de la uva. El texto explicativo une la cosecha de la uva y la
poesía a través del trabajo de elaboración de ambas y del interés, dedicación,
esfuerzo y amor que supone que tanto la poesía como la recogida de uvas
requieren para obtener un buen producto. Cosecha, manos artesanas, paladar e
historia dan un paladar exquisito que embriaga de sensaciones, igual que el
buen trabajo, la pericia, el buen gusto y la historia dan un poema embriagador
de sensaciones. De esta manera los elementos contradictorios se fusionan de
nuevo.
En ambos anuncios aparece el mismo eslogan: Ribérate. Se
trata de un cambio de categoría gramatical pasando de un sustantivo a un verbo
(neologismo). En este caso se utiliza para hacer llegar al lector el mensaje de
que se deje llevar por las maravillas de la Ribera del Duero.
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